ミシガン州出身のTikTokインフルエンサー、ビオレ氏が動画で批判される

スキンケアブランドのビオレは、プロモーションビデオで毛穴ストリップを宣伝するために学校での銃乱射事件を生き延びた際のトラウマを利用したことを受けて謝罪している。

先週、セシリー・マックス・ブラウン（約3万人のフォロワーを持つ人気TikTokクリエイター）は、メンタルヘルス啓発月間の同ブランドのキャンペーンを宣伝するためにビオレのスポンサーとなったビデオを投稿した。 ブラウンさんはビデオの中で、ビオレのスキンケア製品を使用する映像の合間に、ミシガン州立大学で起きた学校銃乱射事件で生き残った余波との闘いについて繰り返し言及している。

ミシガン州立大学銃乱射事件は2月に発生し、銃を持った男が3人を殺害、5人を負傷させた。 一部の生徒にとって、学校での銃乱射事件はこれが初めてではなかった。

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「今年、人生は数え切れないほどの障害を私に投げかけました。 学校での銃乱射事件から大学卒業後の人生がどうなるか全く分からない状態まで」とブラウンさんは現在削除されたTikTokで語った。 「自分の家だと思っていた場所で何週間もキャンパスを歩き回った時の恐怖感は決して忘れられません。 無数の不安発作に襲われ、夜に自分の部屋で一人で泣きました。」

「皆さんへの私のメッセージは、すべてを一緒にしなくても大丈夫だということです。 人生は常に変化し、あなたの考えも変化します。 自分を幸せにしてくれることをして、すべてがうまくいくと知ってください。 私とビオレ スキンケアに参加して、メンタルヘルスについて声を上げてください」と彼女は言いました。

このビデオは激しい反発に遭い、ブラウン氏はコメントをオフにし、最終的にはビデオを削除した（ただし、このビデオはその後無数のアカウントによって保存され、再投稿された）。 批評家らはビオレのソーシャルメディアアカウントを非難し、ビデオの内容を誰が承認したのか、そしてなぜスキンケア会社が学校での銃乱射事件と毛穴ストリップの広告を結びつけるのは問題ないと考えたのかを疑問視した。

あるユーザーはビオレのTikTokアカウントに「銃による暴力をマーケティング戦略として利用するブランドからは買わない」と書き込んだ。

「ストリップは防弾ですか？」 と別のユーザーは語った。

「マーケティング部門を再考すべきだ」と別の人も書いた。

全国各地で、学校での銃による暴力が今日の若者に影響を与え、活動の高まりを引き起こしている。 エデュケーションウィークによると、今年は学校内で人身事故を伴う発砲事件が22件発生し、12人が死亡した。 オンライン上では、学校銃乱射事件の生存者や銃暴力に対する活動家らがビオレの広告について声を上げ、時には嘲笑している。

2019年にカリフォルニア州サンタクラリタのソーガス高校銃乱射事件で射殺された活動家ミア・トレッタさん（18）は、ビオレの広告に反応して次のようにツイートした。ビオレ ポア ストリップは、私のお腹の銃弾の傷を癒したり、撃たれた後の不安や大きな音への恐怖を和らげたり、悪夢を止めたり、学校で大丈夫だと感じるのに役立ったかもしれません。」 彼女は、医療専門家を解雇し、代わりに毛穴ストリップを大量に購入することについて冗談を言いました。

銃乱射事件当時、ミシガン州立大学に出席していた、または出席していたという人も、ブラウン氏が衝撃的な出来事を収益化しようとしたことを批判した。

数週間前に卒業したMSU卒業生のケリー・ブラニガンさんは、初めてTikTokを見たとき、冗談だと思った。

「あまりにも音痴で、学校での銃乱射事件と大学卒業後の人生を考えることを同一視する発言はあまりにもかけ離れていて、聞いているだけでほとんど滑稽だった」と彼女はインクワイアラー紙に語った。 「ブランド、そして正直に言うとクリエイターが、私たちに起こったことをお金のために搾取しているように感じます。」

ブランドが商品の販売や人気獲得のために学校での銃乱射事件を利用したのは、ビオレの大失敗が初めてではない。

2012年のサンディフック小学校銃乱射事件の後、Facebook上の1つの追悼投稿がフォロワーをあるアーティストのヒップホップページにリダイレクトしたとハフポストが報じた。 テキサス州の銃器店は事件のタイミングを利用して、教師向けに銃の割引を提供した。 Kマートは#Fab15Toysセールのハッシュタグとともに「思いと祈り」の投稿を投稿したが、同ブランドは後にツイートを撤回し、ハッシュタグは偶然だったと主張した。